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小步快跑式的快速迭代让产品更趋完美

在移动互联网时代,人人都是自媒体,一旦认定某个企业的品牌和产品,他们不仅会多次光顾企业的生意,还会通过微信微博、facebook、 twitter等各种社交媒体分享他们的感动体验和情感。这就是口碑营销在移动互联网时代的威力。

所以,企业基本上没有犯错的机会,一旦出现错误,在口碑营销中就会被无限放大。这不是最可怕的,最可怕的是企业不懂得弥补错误,不知道通过快速迭代的方式来消除不良影响。雷军很早以前就说过,传统行业互联网转型中可以犯错,但必须迅速迭代,只有通过迅速迭代的方式来掩盖过往的错误,才能为自己赢得主动权。

小步快跑式的快速迭代让产品更趋完美

真正的好产品是在持续不断的迭代过程中生产出来的,没有最好的产品,只有更好的产品。尤其是在移动互联网时代,用户自主选择权利的扩大,信息技术的高速发展,市场竞争的日趋激烈,都注定了市场淘汰速度和产品迭代速度的双重加速。

在双重加速的情势下,产品不出几个月就会过时。而过时的产品,是没有一点竟争力的,更难以吸引消费者的注意力。所以,要想在市场中保持不败,就必须不断地对产品进行迭代、升级,使其不断地趋近于完美。

在我国的互联网企业中,把迭代思维运用到极致的非腾讯旗下的微信莫属了。2011年1月21日,腾讯发布了微信1.0版本,这时候微信只有一些基本的功能,比如即时通讯、更换头像、分享照片等简单功能。其趣味性和实用性还不如QQ。

在随后的三个测试版中,微信研发团队又逐渐增加了对手机通讯录的读取、与腾讯微博私信的互通以及多人会话功能的支持。每一次版本迭代,都会吸引一定数量的注册用户。

到了2011年5月10日,微信2.0版本正式上线,这个新版本增加了语音对讲功能,功能提升的背后,是注册用户数量的显著上升。随后,微信一直保持着每两三个月迭代一次的频率,有时候甚至是一个月迭代一次或多次。

微信的每一次迭代,在功能上都会有明显的改进,如今,经过多次迭代,微信6.1版本的功能已经强大到几近无以复加的地步,公众号、朋友圈、扫码、支付、微视频、语音对讲、视频通话、摇一摇、附近的人、漂流瓶、购物、游戏、表情商店等各种功能应有尽有。

微信功能的不断完善,让微信用户人数不断猛增,截至2014年末,月活跃用户达到了空前的5亿人,注册用户已经超过10亿。这一巨大的用户资源,为腾讯带来了非常可观的收入。

微信今天能成为国民级的APP软件,与其快速迭代的产品模式密不可分。如果当初微信迭代的速度很慢,或者几乎不迭代,那么它就不可能取得今天这种令世界震惊的成绩,早已被用户遗忘是其必然的命运。

在快速迭代已经成为互联网思维中必不可少的战略,但仍有不少企业因为技术或者心理条件的不成熟,犯下种种错误,比如:

对产品追求尽善尽美,总是想要等到产品彻底完美之后,才推向市场,精心布局,铺大摊子,总是追求在全方位做足准备之后才去展开行动;害怕失败,不敢有所创新,更不敢轻易对产品更新换代。

企业一旦有了这种心理,就会对迭代抱有排斥情绪,这无疑会让企业陷入万劫不复之渊。其实,只要起点正确、方向正确,就可以积极地运用迭代思维去更新产品。如果企业害怕迭代失误后会导致企业走向死亡,那么不妨换一种思维想一想:迭代是死,不迭代也是死,为何不试着迭代呢?一旦迭代成功,就意味着企业获得了新的生机。

迭代思维的核心是在最短的时间内将产品推出,快是迭代思维的核心,加上好的商业模式,就可以遮盖住很多错误,并为自己赢得弥补和改进的机会。所以,只要方向正确,企业就应该积极运用快速迭代这种产品模式,一步步打造出趋近完美、超出用户预期的产品。

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