从杜蕾斯广告策划学创意

提到创意之王，大部分人的第一印象就是杜蕾斯。因此，杜蕾斯广告策划一直被奉为经典案例。甚至很多企业在寻求合作时点名要找杜蕾斯广告的营销团队。此外，杜蕾斯的微博、微信运作也经常得到大量的转评，粉丝爆棚。

杜蕾斯总是能够巧妙地切入热点事件，非常有创意地把自己的品牌植人其中，引起大量网友的转发，以此传播品牌。

此前，北京的那场暴雨一时之间成为人们关注的焦点，而一并被关注的还有杜蕾斯套鞋事件。用杜蕾斯套鞋的创意，配上“北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯”这样略带调侃的语言，导致这条消息迅速窜红，短短几个小时被数十万人转发。暴雨、拥堵的交通和靠刷微博打发时间的网友，这些因素成就了杜蕾斯的雨夜传奇。

杜蕾斯广告策划的营销模式把创意为王的理念推向了巅峰。而杜蕾斯本身并不满足于此，他们又把线上的创意带到了线下。随着电影版《北京爱情故事》在情人节的热映，杜蕾斯推出了“谈谈情说说爱” 杜蕾斯广告策划活动，在线上招募网友，到线下的“杜蕾斯移动小酒馆”边喝酒边讲述自己的爱情故事，并把这些爱情故事剪辑成视频，每天在微博上发布一段，勾起了不少网友的回忆与共鸣。

杜蕾斯的营销之道就在于利用人们对热点事件的关注，用自己的奇妙创意借助热点事件抢夺人们的眼球，并迅速传播开来。没有大手笔的花销，却达到了最佳的宣传效果。

那么杜蕾斯的广告策划有哪些成功之处值得学习呢？

（一）切入热点事件，借事造势

杜蕾斯的广告策划雨夜传奇的成就主要归功于该企业能够准确而快速地对热点事件作出反应，找到对自己最有利的切入点，植人自己的品牌，借热点事件造出自己的势。比如说杜蕾斯套鞋事件一时之间转发率达到了8万，可以说轰动一时。

（二）创意为王，有价值才会被传播

杜蕾斯营销的亮点就是创意。有创意的亮点才能吸引人们的关注，有了引起他人兴趣的价值才会被传播。

这里值得一提的创意还有淘宝保险。当元宵节遇上情人节时，保险也靠上了这个靠谱的消费节点。淘宝保险联合中国平安推出了情人节意外怀孕险，用户在淘宝购买保险后，只要在情人节当天怀孕的，马上赔偿800元。一时之间，该网站人气爆棚，那些准备要小宝宝的网友们都开始摩拳擦掌了，本来冷门的淘宝保险通过这次活动也成为了年轻人购买保险的新渠道。

（三）互动参与，加强粉丝站度

营销并不是单纯的传播，不只是为了把自己推到人们面前，关键的还是互动和沟通。热点事件吸引了大量的粉丝，与粉丝的后期互动才更为关键。以诚恳热情的态度与粉丝建立关系，加强粉丝的黏度，才能保持粉丝对品牌的关注。另外，线上的交流就像是隔着面纱的体验，总是有着太多的距离感，所以要尽力把粉丝带到线下。