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周鸿伟的微创新就是一针捅破天

也许有人会说,创新就是创新,为何还要微创新?什么是微创新?微创新是相对于传统创新来说的,传统的创新一般指的是一组科研人员关上大门开始潜心研究,研究个一年半载然后拿出一款产品。

但是在当下互联网信息迅速流通的时代,这种创新方式已经不适用了,研发团队费尽力气创新出来的产品很有可能已经落伍或者根本无法满足用户的需求,因此一针捅破天的微创新法则由此诞生。

微创新就是一针捅破天

此前,在互联网大会上,360创始人周鸿伟发表了“用户至上、持续微创新”的演讲,在该演讲中周鸿袜提出了微创新的概念:产品可以不完美,但是只要能够打动用户心里最甜的那个点,将一个问题解决好,有时侯就可以实现单点突破,这个过程就叫“微创新”。

由此可见,微创新是以用户需求为核心的应用创新,微创新主要有二个关键词:一是微小硬需,也就是说微创新的点必须是用户的痛点;第二个是微小聚焦,即聚焦千一点不断进行微创新;第三个是微小迭代。只有做到这样,产品才能实现一针捅破天,颠覆对手的同时赢得用户。

小米电视2有一个很无厘头的创新功能叫“帮你找到遥控器”,看起来很无聊,但是很多用户告诉别人,正是因为这个功能他们才买了这款电视,原因何在?原来大部分人都有看电视时找不到遥控器的体验,能够帮用户找到遥控器,用户自然会考虑这款产品。传统的电器制造商的电视机制造技术早已达到了炉火纯青的地步,但是他们却没有看到这个微创新的小点。

滴滴打车之所以火了,除了技术、推广等因素外,与它的微创新法则也直接相关。打车用户最关心的是如何快速地在下班或者上班的时间打到车,滴滴打车就围绕这个小点,让用户能够在90秒内打到车,解决了这一痛点,用户纷纷选择滴滴打车。

由此可见,企业产品的微创新能够一针捅破天的关键在于找准用户的一级痛点,并围绕这个痛点持续努力。

在腾讯的微信刚刚推出时,手机客户端上与微信类似的产品其实有很多,比如小米公司的米聊,但今天俨然是微信的天下,原因就在于微信持续不断的微创新。

在刚上线时,微信遭到了大量用户的“吐槽”,原因在于多数网友认为微信有抄袭的嫌疑,并表示因为QQ的存在,微信难成气候。他们这么说有一定的道理,因为微信的第一个“免费发短信”的功能和QQ是一样的,后来又打出“微信可以免费语音”的推广口号,此时,微信才积累了一部分用户量。如果微信止于此,那么它就不会有今天的影响力和成就。

接下来,微信开始实现与腾讯其他产品的同步,微信团队借助QQ以及腾讯公司其他较火的产品进行推广,同时连接了QQ和微信,也连接了电话本,这样自动导入功能为微信带来了大量用户。

拥有了基础用户之后微信并未满足于此,而是加入了“摇一摇”和“朋友圈”功能,这两项功能使得原本毫无内容感的微信变得好玩,大量用户开始利用摇一摇功能加好友,并在朋友圈中晒出自己的心情,这两项功能使得微信开始与当时市面上的其他社交软件产生差异点,由此抢夺了其他软件的大量市场份额。

经过前两个阶段的积累,微信的用户数量呈直线上涨趋势,可以说微信已经成为社交软件领域的新贵,几乎所有的移动互联网用户都在用微信,这时产生的巨大流量成为微信的强有力的支撑,这时微信开始进入商业化运营阶段:一方面是打造了微信公众平台,使得微信成为企业进行推广和宣传活动的一个新的平台;另一方面增加了微信支付功能,同时腾讯实现了与京东的合作,并将京东的商品引入到微信的平台,实现了微信的商业化。

当前,微信的估值已经超过1000亿美元,这样漂亮的数据足以证明微信已经取得了空前的成功,而微信本身的更新频率之快也让其他同类产品难以超越。

尽管微信在初期被指为抄袭,但后期的迅猛发展势头来自于微信团队持续不断的微创新,可以说是微创新使得微信这样一款产品实现了一针捅破天。

如今,传统商业时代“一招鲜,吃遍天”的创新模式已经过去,企业只有在开发出产品的基本功能之后迅速上线并抢占市场,并在这个过程中持续不断地进行微创新,产品才能在市场上站住脚,企业才能持续不断地获得竞争优势。

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