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移动互联网时代的网红经济

随着时代的发展,物质生活越来越丰富,年轻人越来越崇尚个性、独立,不受传统规则的束缚,有强烈的表达和成名欲望。草根文化盛行的当下,出现了大批美丽、个性的网络明星。

而电子产品的普及和智能手机的升级,各种美拍技术越来越精致,发布美图和视频直播变得容易,人人都可以分享自己的日常生活,人人都可以随时随地直播,这意味着每个人都有成为网红的可能。

商业模式也在逐渐成熟。网红聚集了大量粉丝后,可以通过电商、广告、打赏、付费服务和线下活动变现,商业链条比较完整。

移动互联网时代的网红经济

资料显示,目前网红经济市场发展乐观,短期内行业或将加速扩张。可见,网红市场有着非常广阔的前景。

目前,网红经济已经初具规模。从淘宝网红到电竞主播再到移动视频,网红经济衍生的产业链越来越长。从资本市场角度看,至少有服装类电商平台、视频直播平台、电子竞技及美容医疗板块可能会受益于网红经济。

网红的出现改善了目前供应链效率较低以及客户精准营销的问题。从供应链端,网红作为一个重要的引导者,通过其自身对时尚潮流的理解和把握对接供应链厂商,向粉丝主动推荐经过筛选的服装款式,增加粉丝的购买率,提高供应链生产效率,缓解了库存高、资金周转慢等问题。

虽然网红经济业已初具规模、逐步形成产业链条并受到投资方和网民青睐,但前景并不十分乐观。

网红的火爆依托于其独特的个性和明星的个人特色,过于商业化后,不一定还能保持以前的独特性和风格,也不能保证网民是否会被其他新事物吸引。

网红实际上是“快消品文化符号”。每三到五年就是一个网民迭代期,由于每代网友的喜好不同,网红可能只是“短暂火爆三五年”。网红经济能否形成持续的商业价值仍需具体情况具体研究。

同时,网红走红的基础是特定的粉丝群体,而获取粉丝的根本则是个性鲜明、持续稳定的优质内容。纵观那些大红大紫的网红大咖们,以自称“集美貌与才华于一身”的Papi酱为例,能够从此前单纯拼颜值的淘宝店网红中脱颖而出,正是凭借其对社会现象的精准分析和表达,在粉丝心中激起了强烈共鸣。网红要红得持久,必须具备既持续稳定又新意迭出的创作能力。

此外,不少网红传播的内容严重脱离主流价值观。网红经济仍处于眼球经济阶段,一些网红为了增加粉丝数量和黏性,利用不雅、低俗的话语和行为来搏出位,这与社会风气和主流价值观有明显冲突,将受到大部分人的抵制以及监管,这种行为本身有一定的风险。

虽然投资方几年前就开始关注网红,但由于粉丝热情的持续时间短、发展面临不确定,还没有投资方会大规模投资。

由于变现渠道相对有限,网红经济热度有待进一步观察。目前,除了服装行业、网络直播和广告等领域,不少网红变现平台并没有真正获利。

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