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Facebook怎么盈利?

用户注册和使用Facebook都是免费的,那么Facebook怎么盈利呢?许多人会想到广告,的确,广告几乎是所有平台模式企业的主要收入来源,所以当创始人马克扎克伯格创办Facebook时就是以广告作为主要盈利模式的。除此之外,Facebook的广告收入还包括增值服务和第三方应用。

 Facebook的盈利模式分析

(一)精准广告匹配,捧起广告界的圣杯

ALS冰桶挑战赛的激情燃烧了2014年的整个夏天,在这次风靡全球的公益活动中,谁才是真正的赢家?Facebook!Facebook提供的视频服务浏览量超过100亿次,观看人数超过4.4亿人,这为Facebook带来的经济效益是不可估量的。

量的积累带来质的飞跃。Facebook的用户爆炸式增长,也使Facebook拥有了海量数据。Facebook拥有着10多亿用户的各种数据,这些用户愿意在网上分享自己买了什么东西、吃了什么食物、看了什么电影……这些内容会形成一系列关于他们兴趣、职业、年龄、受教育程度等的海量信息,整理出来就是大数据。企业通过获取相关数据,实现对经济发展、消费需求的预测,从而实现个性化的广告匹配,有针对性地向每个人的页面推送广告服务。这样广告效果就会大幅提升,就会吸引更多的广告主投资,获取更多的盈利。这就是建立在大数据基础上的精准广告匹配模式。

Facebook推出的“Facebook市场”提供免费分类广告的功能。企业用户可以免费创建网页,并植入一个叫Beacon的软件来放置社交广告,只有在用户点击广告时,才会按照点击量向企业用户收费。广告主可以得到收集、统计、分析用户各类信息的工具,从而实现对目标广告人群的精确定位。

(二)Facebook的收入来源于增值服务

大家都知道在淘宝上顾客不用为购买行为向平台支付任何费用。但是商家就不一样了,为了提升信誉、做宣传活动等必须使用各种应用和服务,这些都不是免费的。同样,Facebook也会开发一些增值服务和应用。例如,用户在Facebook上玩游戏并不花钱,但是购买道具、装备等就需要支付虚拟货币,而虚拟货币可都是真金白银换来的。这种类似游戏收入的增值服务也是平台收入的一部分。

(三)吸引第三方商家入驻

Facebook的收入还有一部分来自于第三方应用,Facebook也从APP开发商身上赚钱。

Facebook的主要精力都放在了做平台上,Facebook的目的就是做好平台,做大平台,以此来吸引第三方商家入驻。面对这样一个流量巨大、用户海量的平台,很少会有商家不动心,就像商家入驻天猫,旅游公司都去去哪儿网一样。基于与广告匹配一样的原理,开发商们会将信息资源垂直细分为不同的区域,并有针对性地开发应用。当开发商们在数据的海洋里开掘金矿的时候,Facebook也一定会赚得盆满钵满,这就是Facebook一直致力于平台开发的原因。

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