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o2o模式分类下的五种层级

自从美团成功后,研究o2o电子商务模式的专家学者越来越多,从不同角度对o2o模式分类有不同的定义,根据网络平台对用户渗透程度的不同,可分为不同的层级。不同层级的o2o模式对应不同要求的运营平台,同时对商家和消费者产生的价值和服务体验也不同。现阶段,o2o模式大致有以下五种层级的分类:

o2o模式分类下的五种层级

(一)平台和入口类网站

一般来讲,这类网站的资金实力比较雄厚,用户数量庞大,网站自身有着强大的品牌影响力。技术方面也有比较明显的优势,产品更新较快。缺点是线下整合的能力比较薄弱,业务运作模式缺乏灵活性,业务发展容易受网站整体战略的影响。代表性网站有阿里巴巴集团、腾讯网等。

(二)分类信息网站

这类网站一般具有本地化、自主免费、信息时效性强等特征,能为商业合作伙伴提供准确的目标消费群体、直观的商品或服务展示方式、即时性的市场营销效果跟踪等,是消费者本地化生活信息的第一入口。缺点是信息量庞杂,用户质量参差不齐,流量变现的转化率较低,代表性网站有58同城网、赶集网等。

(三)生活服务类网站(团购、优惠券、点评类等)

在金融危机或者经济增速较缓的时期,很多人会选择网络生活平台以节约生活成本。网络化的生活服务对于商家和消费者来讲,都是一种互惠互赢的方式。生活服务类网站一般具备较强的互动性,消费者对其信任度也比较高。缺点是信息积累的速度比较慢,信息缺乏专业策划,同质化竞争较明显。代表性网站有大众点评网、口碑网、千品网、美团网等。

(四)生活服务性质的社区论坛

这类网站一般根植于本地化的精耕细作,令用户产生很强的归属感,因而用户黏性不错。缺点是难以形成规模化,可复制性较差。代表性网站有19楼、天通苑社区网等。

(五)行业垂直网站

根据行业性质的不同,主要有美食类、婚庆类、家政类、美容类、票务演出类等。这类网站专注的是细分领域,专业化运作程度较高,目标客群也比较容易区隔,便于网站采取针对性的营销方式。缺点是对线下资源整合的能力要求较高。代表性网站有美餐网、中国婚博会、万达电影网等。

以上是从网络平台对用户渗透程度的不同,进行的o2o模式分类,从o2o营销模式的角度可以把o2o分为四种类型,具体可参考:http://www.mak-er.com/ckxw/66.html

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